“播客”发展的历史背景和现状_新世纪大众传媒的民展：中俄学者的对话

（一）MP3音频技术与iPod、MP3播放机的使用

播客借助iPod、MP3播放机为传播渠道，这与90年代音频技术的革新，以及随之而来的MP3播放机占领市场不无关系。

对于音频技术，MP3音频格式是90年代的一个革新，并迅速广泛传播。MP3格式可以将音频文件在没有显著损失的前提下进行压缩，使其占用一个相对较小的空间。这样，人们就可以存储更多文件，由此带动网上下载音乐，MP3播放机也随之推广。

从以下这一组数据，我们可以看出iPod、MP3播放机的普及程度和速度。美国调查机构PewInternet ＆ American Life Project于2004年的一项调查表明，18岁以上的美国人中超过2200万人拥有iPod或MP3播放机，这些人中的24％年收入超过75万美元。⁽⁴⁹⁾在中国，2004年MP3市场继续保持高速增长，销量达到330.2万台，同比增长143.9％，销售额达到25.8亿元，同比增长110.0％。⁽⁵⁰⁾iPod、MP3播放机的普及和流行，为播客的发展提供了传播渠道的硬件前提。而音频播客节目也主要采用MP3这种普遍通用的音频格式。

硬件技术的不断发展，打开了播客由单一音频文件转向图片和视频文件传播的开端。2005年10月，苹果公司推出了支持视频的iPod，同时其他公司也推出MP4播放机。虽然还没有正式推出真正意义上的视频iPod，但是在苹果的网站上，已经有了如何制作视频播客的技术指导。⁽⁵¹⁾视频文件加入播客传播，将是未来一段时间的热点。

（二）新技术的发展：RSS、iPodder和iTunes

RSS是一种用于共享新闻和其他网页内容的数据交换规范，起源于网景通讯公司的推（Push）技术，将用户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式。RSS，原意是把网站内容，如标题、链接、部分内文，甚至全文转换为可延伸标示语言（XML，eXtensible Markup Language）的格式，以向其他网站供稿。⁽⁵²⁾

“2001年UserLand创立者、RSS的作者戴维·温纳（Dave Winer）将RSS与声讯结合起来，推出了RadioUserland软件。通过这一软件，用户可将影音文件自动上传到博客上。”⁽⁵³⁾这为播客的诞生提供了重要的技术前提。2002年9月，戴维·温纳发布RSS2.0，并且强调RSS是“简易供稿”（Really Simple Syndication）的缩写。美国MTV电视台的节目主持人亚当·柯里（Adam Curry）发明软件iPodder，实现管理和订阅“播客”，由此“播客”诞生了。2004年8月13日，第一个专门的播客网站——亚当·柯里的“每日源代码”正式形成。

2005年6月，苹果公司推出了iTunes4.9，是一款添加了播客浏览、收听等管理功能的客户端软件。通过它，用户可以在互联网上浏览、查找、试听并订阅播客。支持播客的iTunes4.9推出仅两天，定制播客节目的人就达到100万之众。苹果公司的股票也因此涨了49美分。

一系列新技术的发展，最终使播客进入人们的视线。

（三）仅仅是有声博客，或是DIY电台？(www.guayunfan.com)

播客将博客作为写作平台、使用RSS订阅、MP3压缩音频，并可以下载到iPod播放机上收听。

目前，大量个人播客属于有声版的博客，或是个人“电台”。国内小有名气的个人播客，如胖大海的“有一说二”浏览量已突破百万次，“反波”（Anti Wave）浏览量超过70万次。

与此同时，播客作为一种技术，同样可以为传统媒体所用。国外一些传统媒体也推出播客下载频道，比如BBC。伦敦的《每日电讯报》也开始推出播客频道，用户可以“听报纸”，目前每天三篇，大部分由专栏作者自己朗读。

早期的播客多通过音频文件传播，经过技术的发展，现在已经可以支持视频。有些播客服务提供商也提供个人视频博客的服务，即所谓的“videoblog”。其视频文件可以通过支持视频的iPod或MP4播放机收看，很多人也把它称为“videopodcast”。与制作音频文件相比，制作视频节目的硬件要求和技术相对复杂，所以还没有出现具有一定网络知名度的优秀的视频播客制作者。

支持视频的iPod推出后，几个国外传统媒体开始尝试将视频节目放入iTunes。观众可以通过网上订阅、下载收看节目，比如，ABC和NBC已经将几个热播的连续剧和电视节目加入其中。

从这种发展趋势可以看出，播客不仅仅是有声博客和自助电台，未来的播客很可能在多媒体领域有更大的发展。回顾历史，网络的迅速发展使得传统媒体纷纷建立自己的网站，在网站上提供在线收看、收听，以及各种补充服务，并利用网站扩大自己的广告领地。如果说这是传统媒体与新媒体的一次媒介融合，那么，播客作为一种新技术，正在带来网络媒介与传统媒介的新一轮的融合。

与此同时，播客的技术相对简单，个人播客制作者和传统媒体可以在相对平等的技术平台上发布多媒体文件。普通民众的参与，将给人们带来更多元的声音，为不断变化的媒介图景带来新的动力。

（四）播客在中国的发展状况

播客概念风行伊始，以“人人有个小电台为口号”的“收音机”网站更名为“播客天下”，并提供上传空间。现更名为波普播客，将播客描述为时尚生活的一部分。据波普播客站长王肖柏介绍，注册用户已达14万多人。⁽⁵⁴⁾

国内播客服务网站主要有三类：播客服务提供商，如波普播客、土豆播客等；播客频道，如博客网的动听播客；目录类网站，如菠萝网等。播客服务提供商网站，通常推出免费平台，开展播客托管业务，为用户提供免费的使用空间，有些已经为用户提供内置RSS阅读器。播客频道，则是将固定某些制作者的节目通过网站渠道播出。目录类网站，主要提供的服务是播客节目搜索，用户也可以通过网站推荐优秀的播客，还可以建立自己的收听列表等。

目前，国内播客内容涉及音乐、广播剧、新闻评论等社会生活各方面。内容最多的是音乐，主要是播客制作者喜欢的音乐或翻唱的曲目。大部分是比较个人的，可以视为个人博客的有声版。其中，也有一些个人制作者尝试制作专业电台的节目形式，涉足政治新闻评论。比如反波在“两会”期间与搜狐合作，制作了《反波读两会》的播客节目。